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90后空巢青年人数超六成 广州289万超上海排第三

2017-05-26 15:45:53来源:环球网

90后空巢青年人数超六成 广州289万超上海排第三

日前,《欢乐颂2》热播,让独自在北上广等城市打拼的年轻白领的生存、感情等问题再度成为网友热话。事实上,由于一线城市众多发展机会和包容力,在有人逃离大城市的同时,有着更多年轻人涌进来。而这些背井离乡的年轻人,怀着对未来的憧憬,在大城市中又难免感到孤独——近来,这一群体又被称之为“空巢青年”。根据百度词条解释,“空巢青年”普遍指在大城市打拼的年轻人,他们远离故乡、亲人、独居生活,缺乏感情寄托。不过,有评论认为,“空巢青年”这个词的出现,更像是自我嘲讽,把“独居青年”彷徨、无奈甚至牵挂的情感符号进行了投射。

然而,“巢空”并不等于“心空”,随着互联网的蓬勃发展、便捷的支付方式和快递外卖行业足以让他们随时随地跟外界互动。而“空巢青年”有庞大的基数,消费能力不容小觑,并且他们也经常跟同事和朋友外出聚餐、看电影、出游。独居群体的日益庞大,成为这个时代不可回避的话题,并且带来全新生活方式的出现。而围绕“空巢青年”的行为研究、情感分析,更成为当下不少行业与品牌瞄准的商机。

数据:

90后“空巢青年”人数超六成

根据近期淘宝依据大数据发布的《中国空巢青年图鉴》,我国的“空巢青年”人数超过5000万。其中,男性青年“空巢”的比例达到了64%,几乎是女性的两倍;而90后则是“空巢青年”的主力军,人数超过了六成。

从地域分布来看,深圳成为全国“最空巢”的城市,拥有 307 万“空巢青年”。北京、上海、广州的“空巢青年”人数分列 2~4 位,广州以289万“空巢青年”力压上海,排名第三。

与淘宝大数据几乎同步发出的,还有网易新闻联合探探、Blued发布的中国《空巢青年人群画像》:水果只敢买三、四个,快递只能寄到单位,下班只能面对空荡荡的房间,这大概是人们对“空巢青年”最直观的印象。

不过,深入调查后发现,大部分空巢青年虽然钱包“不鼓”,社交生活却没有想象中缺乏。他们中的55%每周与朋友聚会至少一次,并有着聚会密集点:北京的西单、三里屯太谷里、朝阳大悦城;广州的太古汇、花城汇;上海的静安嘉里中心;成为北上广“空巢”青年的根据地。

初入职场 保洁购物全靠互联网

“空巢青年”以初入职场的90后居多,消费能力不算太高,就从淘宝这一平台来看,去年全年花销不超过5000元,相当于贡献一个月工资。但那么多空巢青年加起来的消费量,则绝对不可轻视。数据显示,“空巢青年”购买最多的商品是充值业务,其次是服饰和手机,而零食作为有效的排遣空虚感的物品,也排进了前五。“空巢青年”的“宅”属性也比较明显,他们经常使用网上提供的保洁、果蔬购买、按摩推拿等到家服务。

目前在广州跟朋友合租居住的85后刘小姐,是在一家互联网公司上班。她独自一人在广州闯荡,父母和哥哥都在广东老家,一年大约回家两次。对于刘小姐来说,已经习惯了超级便捷的城市生活,就算“单身”一人也很逍遥快活,“最不能缺少的,一个是网络,一个是快递(含外卖),只要有这两个存在,我觉得在房间里待着就很好。”

不过,刘小姐也并非仅仅工作和出租屋“两点一线”,她平时会自己或跟朋友出去看电影、做美容,逛街吃饭。刘小姐表示,她依然希望以后能和合适的人组成家庭,结婚生子,但在大城市,由于像她一样的“空巢青年”很多,她也不觉得自己是异类。

新型公寓提供公共空间给年轻人交流

实际上,为迎合既需要有独处空间,又希望增加社交机会的“空巢青年”,专门为“空巢青年”打造的长租公寓品牌和数量近年增加。例如“YOU+”公寓以及在万科旗下针对城市青年的长租公寓品牌“泊寓”等。据了解,万科·“泊寓”在广州已开出18家,房间接近5000套,主要集中在天河、越秀、荔湾等地区,也是广州目前规模第一的青年长租公寓品牌。这些公寓的选址全部在主要商圈地铁站附近1~2公里之内,租户从地铁出来,步行10分钟或者骑共享单车5分钟左右即可到达。

记者在棠下以及金融城的“泊寓”见到,这种适合年轻人的长租公寓房间基本为挑高设计,单套面积主要在15~20多平方米之间,租金随地段不同而主要在1500元/月~2000多元/月不等。房间采用智能密码锁,可使用电磁炉并带有集成卫浴系统,洗衣机、冰箱等也比普通的要小,不少都是专门定制的,尽量利用空间。而相对于紧凑实用的房间,“泊寓”却给租户提供了公共洗衣房、公共厨房、公共客厅甚至健身房、游戏室、桌球室这样能够聚集住户,增加交流的公共空间。“泊寓”有关负责人表示,他们不时发现,原先两个租户,租着租着,其中一个选择退租,然后和另外一个租户住在一起了,“能够帮助单身狗成功脱单,其实我们做公寓运营的也挺有成就感。”

在日本,针对城市住户的社交需求,也有洗衣店将店面设计成咖啡馆一样清新、简约,放置有舒适的座椅,有饮料售卖机,并且种满植物,让前来洗衣的邻里有更多的交流场所和机会。

单人餐、健康餐瞄准单身白领

不仅是国内,从全世界范围来看,“空巢”人士的占比也呈现上涨的明显势头。去过日本的人应该会对遍布大街小巷的便利店印象非常深刻,这些便利店提供各种热饮、便当、饭团、零食、酒水、杂志书籍等各种生活日常用品,还可以承接快递、ATM取款、充值甚至洗衣等各种业务,作为单身人士来说,楼下的一间便利店基本就能解决生活所需。在国内城市,尽管便利店也开始普及,但市场容量越没接近饱和。在海珠区居住的单身青年范先生表示,虽然在地铁附近小区租房住,但最近的便利店也要走路10分钟,实在想不明白为何没有多几家711、全家或者OK店,他希望能够吃到保鲜度更高、品种更多的便当和新鲜水果。

中国连锁经营协会与波士顿咨询公司近日联合发布的《2017中国便利店发展报告》显示,中国连锁品牌化便利店门店数接近10万家,2016年便利店行业增速达13%,市场规模超过1300亿元。开店数量及同店销售双双增长。同时便利店的市场空间大,一、二线城市成为增长热点。

记者留意到,在美食App“ENJOY”里专门辟出了“单人餐”品类。“平时最怕一个人去店里吃饭,除非是快餐店或者是粥粉面点,否则都不知道怎么点菜”,刘小姐表示,希望本地的餐厅能给单身人士有更多选择。记者在该App中搜索“单人餐”,出现大约30个选择,主要集中在天河和越秀商圈,价钱约40元~100元/份,不乏女孩喜欢的咖啡馆或者甜品店提供的单人餐。记者了解到,在天河和越秀主要商圈内如今越来越多的食肆,包括日料馆和西餐馆,都有推出性价比较高,适合一个人的午市套餐。不过,这种适合单人选择的套餐大多数只在午市菜单上,晚市餐单则比较少有单人餐。

另外,健康食品、沙拉餐饮品牌在“空巢青年”中加大推广也会获得更多机会。有业内人士表示,现在很多追求健康的白领晚上只吃一份沙拉或者一份糙米饭,所以健康餐饮或者沙拉的外卖市场大有可为。不过,由于原材料和保鲜方面的要求太高,这类餐饮也有如何平衡价格与食材的问题,定价不能太高,每份价格应该在30元~50元之间比较合适。

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责任编辑:朱颖

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